运动户外巨头营销模式竞速升级

发布时间 2019-03-09

以安踏为例,自2017年底和天猫启动智慧门店名目合作以来,一年多时间,仅广东区域,安踏就累计接入近500家智慧门店,招募品牌会员近百万。

日前,英国品牌评估机构Brand Finance宣布了《2019寰球最有价值衣饰品牌50强》,在这份榜单中,有10个运动户外品牌入选。其中,美国运动服饰巨头Nike蝉联冠军,adidas名列榜单第三。值得关注的是,中国本土的运动品牌安踏排名第21。业内人士认为,榜单的背地不仅可以解读出中国运动品牌正走向世界舞台,也可能看到运动户外品牌营销新模式落地的竞速。

北京商报记者留心到,在这份榜单中,蝉联冠军的美国品牌Nike品牌价值达到324亿美元,德国品牌adidas的品牌价值到达167亿美元。

事实上,作为全球第二大经济体,消费进级、新零售、城镇化已成为中国市场的新特质。在这样的风口下,入选这份榜单的10个运动外户品牌都已与新零售的代表天猫开启了不同程度、不同方式的协作。

除了这两个品牌外,入选榜单的还有美国威富团体旗下的The North Face,位列第17位;德国品牌Puma位列第24位;美国品牌Under Armour位列第25位;美国品牌Skechers位列第40位;Nike旗下的Converse位列第46位;同是美国威富集团旗下的Timberland位列第47位;阿迪达斯集团旗下的英国品牌Reebok位列第50位。

有业内人士分析称,不仅是Nike,在户外运动品牌的下半场角逐中,营销新模式已成为了角力的焦点。其中,中国市场已成为这些品牌的重要支点,中国市场的成败也在一定程序上影响着品牌的市场表示。

“这份品牌价值榜单当面也能够看出活动户外品牌在营销新模式的落地竞速已进入白热化阶段。”在纺织服装治理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,在新零售风口下,运动户外品牌通过与天猫发展不同水平的配合,不仅投入少,还可通过天猫的大数据、用户休会标签化来为用户画像,更便于品牌对健身市场场景配搭的控制与精准的品牌、产品、市场、用户等定位。记者 方彬楠 白杨

Brand Finance 总经理 Richard Haigh以为, Nike的营销策略为品牌价值的增加起到了巨大的推动作用,其英勇的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中怀才不遇。

Nike相关负责人表现,之所以可能稳居龙头地位,还得益于中国跟 EMEA(欧洲、中东和非洲)市场销售额的增添。

值得关注的是,安踏成为唯一入选该榜单的中国本土品牌,较去年回升7位,位列第21位。

此前不久,adidas与天猫发布达成全面策略配合。双方将在新品发布、新零售、破费者经营跟新品翻新等多个层面发展深入合作,提升品牌经营效率与消费者体验,并把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店寰球首发。adidas方面表示,通过阿里巴巴商业操作系统,adidas将进行全面的新零售数字化升级,利用全渠道、智慧门店、导购及门店数字化等新零售场景,打通线上线下库存,更好地晋升零售效力以及花费者闭会。